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    美篇品牌升級:打造“不惑后”專屬內容社區
    作者:   來源: 中國養老網  2021-09-24

      9月23日下午,美篇于北京未來場舉辦品牌升級媒體溝通會,本次會議以“來美篇,正當年”為主題,帶來了全新品牌理念和中老年精彩生活解決方案,美篇創立6年來,從過去風靡朋友圈的圖文創作分享工具到不惑后人群表達自我、結交同好、學習提升的內容社區,始終貫徹著“豐富中老年精神世界”這一企業使命。

      這是美篇首次對外公開品牌理念,鑒于當下主流內容社區均在向年輕人傾斜,中老年人難以融入,致使該群體時常被世俗所誤解,諸如缺乏活力、老舊死板等,甚至被主流平臺所“拋棄”。而即使在政策號召下,我國適老化進程仍舊緩慢,大部分所謂“老年版”多無法觸達中老年用戶?;诿榔娜聅logan---“來美篇,正當年”旨在結合中老年觸網痛點,精神需求被忽視的時代背景下,打造一個以中老年群體為主流的內容社區,讓中老年重新獲掌握話語權。

      發布會上,美篇反復強調著一個詞“歸屬感”,通過對目標群體的情感需求洞察,美篇從產品功能到商業化進程都在為了承載這份歸屬感而努力,讓中老年人活在當下,樂在當下。

      美篇創始人、CEO湯祺表示,中老年群體與Z世代年輕人有著不同的成長背景和社交語境,這不代表他們跟不上時代,實際上,他們本來就是時代的見證者、文化的傳承者和精神的延續者,當他們與有著相同文化背景、相同年代經歷的人在一起相處時,他們就回歸了“正當年”。因此幫助中老年群體找到當下的價值就是美篇的目標,而通過社區的形式,確實有利于解決當今中老年諸多痛點,幫助他們找到歸屬感。

      在產品層面,通過對“話題”、“說說”、“工具”等產品抓手的不斷優化,大幅降低了創作門檻,也讓美篇用戶群體得以壯大的同時,激活了社區氛圍和創作熱情。而與主流平臺相比,美篇給擁有共同愛好的中老年用戶提供了溝通交流的機會,通過鼓勵興趣社交和各類功能打造,精準匹配引導同好高頻互動,從線上走到線下,幫助中老年群體拓展社交圈子,在互聯網上實現了中老年人優先。

      美篇產品負責人柳駿表示,只在產品端進行適老化改造還不夠,我們為了將話語權最大限度交給中老年用戶還做了很多事情,例如推行用戶參與運營制度,如選拔用戶擔當話題主持人等,進一步豐富話題,做為成熟用戶占絕大多數的內容社區,他們更熟知中老年群體的喜好,年齡體感也更強,以此打造一個由用戶深度參與的內容社區。

      為了實現中老年歸屬感,美篇還為此構建了商業化。目前,美篇的商業模式主要有四個部分組成,分別是廣告、印品(美篇書)、增值服務(會員)、虛擬禮物。其中廣告占總收入的50%,是一個比較健康的收入結構,且大部分廣告投放在微信端,最大限度保證用戶的產品體驗。

      未來,美篇的核心商業邏輯是“內容社區+”,其中,講堂做為新業務,是美篇對知識付費的一次嘗試,主打“線上老年大學”概念,幫助中老年人提升自我,在講堂學習的過程也是新的社交場景,讓用戶可以在共同感興趣的內容或場景下“碰面”。而對美篇而言,可以把它視作一個專為內容社區定制的商業化“插件”。

      事實上,只要是與中老年精神生活相關的,無論直播、游戲、閱讀、旅游甚至征婚交友等都可以在“內容社區+”商業邏輯下做為“插件”而存在。一方面,體現了美篇巨大的想象空間,另一方面,也在踐行“來美篇,正當年”這一全新品牌理念下擁有更多可行性。

      湯祺表示,“只要不損害用戶,我們就能做到與用戶雙贏。在符合美篇價值觀的前提下繼續豐富我們的服務,讓中老年人的生活更加精彩,甚至未來與線下的產業結合,都將為行業和中老年群體帶來更多價值,未來,無論是我們的品牌、產品還是商業化,都將繼續圍繞我們的使命愿景展開。”



     
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